Okres kampanii wyborczych to czas, kiedy każda z partii pretendujących do sprawowania władzy w państwie prezentuje swój pogląd na kraj, jego rozwój, bezpieczeństwo, wzbogacanie się, gospodarkę i inne. Polityka, jaką chcą realizować przyszli rządzący ma ogromny wpływ, najpierw na wynik wyborów, a następnie, na losy kraju. Wyniki wszak uzależnione są w dużej mierze od zgodności obietnic przedstawicieli danej partii z oczekiwaniami społeczeństwa. W czasie kampanii specjaliści ds. programów wyborczych zalecają kładzenie szczególnego nacisku na kwestie budzące u ludzi skrajne emocje, bo dzięki nim właśnie są oni w stanie opowiedzieć się za programem lub przeciw niemu. Kampanie wyborcze pełne są więc postulatów, wniosków i projektów zmian, modernizacji i ulepszeń, mających na celu rozbudzenie nadziei, że polityka nowego rządzącego coś zmieni, a przede wszystkim uratuje, czy znacząco poprawi. Najczęściej więc padają hasła nie na temat obronności, sytuacji międzynarodowej, czy gospodarce, a o tym, co przeciętnego obywatela interesuje najbardziej: polityka rodzinna, ochrony zdrowia i mieszkaniowa.